天猫国际双11激活全球活力816个海外品牌成交额过

　　跨境电商既有传统国际贸易的基因，也带有电子商务的新兴血统。相较于传统的国际贸易，跨境电商通常具有信息获取成本降低、支付便捷等优势；通过跨境电商这一载体，商品的跨境交易减少了大量的中间环节，提高了交易效率。相较于传统外贸，跨境电商具有发货频次高、单次交易商品货量很小、直接面对终端买家等特点。

　　作为跨境电商的头部平台，天猫国际实力不容忽视。以过去一个月有余的双11为例，从11月1日零点至11月11日24点，天猫总交易额为4982亿元，创下历史新高。据天猫国际方面的数据显示，今年双11参与品牌25万，参与商家500万，折扣商品达到1600万款，是去年的1.6倍。不断刷新的销售纪录，折射出尾款人、剁手党的巨大消费热情和国内消费市场的巨大潜力。

　　同时，中国巨大的内需市场也在激活全球活力，海外品牌在今年天猫双11迎来回血机遇。

　　在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华，寻求新增长。今年双11，天猫国际开启的云出境购物季共吸引了来自84个国家的26000多个进口品牌加入，为我国消费者带来120万款进口新品。包括迪拜骆驼奶在内，天猫国际承包了100多个海外农场、牧场、酒庄的全球产业带商品，1000吨乌拉圭牛奶、260万瓶法国葡萄酒、2000亩乳胶林、2吨马来西亚燕窝在双11以承包价惠及消费者。

　　海外品牌迎来爆发增长。天猫双11数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

　　进口数字化首店、新品加速成长。天猫国际上，成交额过百万的新品牌数同比增长92%，进口新品成交额同比增长88%。

　　疫情后进口消费场景发生变化，对自己好一点成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示，跨国SPA体验的院线%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。

　　疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线全球商家都赶集天猫国际，丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

　　今年以来，中国进口消费持续加速线上化，以天猫国际为核心的阿里巴巴大进口业务稳步发展。第三届进博会期间，阿里巴巴宣布完成5年2000亿美元进口的第二年阶段性目标的102%。